Аналітика компанії «Епіцентр» свідчить: українці одночасно інвестують в енергонезалежність, безпеку та шукають можливості для емоційного відновлення – зокрема через дитяче дозвілля та активний зимовий відпочинок.
Через складні погодні умови в січні зафіксовано ажіотажний попит на інструменти для прибирання снігу та протиожеледні засоби. Лише за перші два тижні місяця в мережі «Епіцентр» було реалізовано стільки ж снігових лопат, скільки за весь 2025 рік, а обсяги продажу реагентів для боротьби з ожеледицею майже досягли річних показників минулого року.
З приходом сильних морозів суттєво зріс і попит на автомобільні товари сезонного призначення. Приріст в категоріях омивачі, розморожувачі, автомобільні лопати, щітки та скребки сягає 500%.
Вплинула на споживчі рішення і безпекова ситуація в країні. Починаючи з жовтня 2025 року, попит на товари для енергонезалежності залишається стабільно високим. Відбувається поступовий перехід українців від тимчасових рішень до капітальних інверторних систем та акумуляторів. Якщо у 2024 році було зафіксовано пікові продажі, то наприкінці 2025 року компанія побачила додатковий приріст на +75%. Водночас споживачі, які проживають в орендованому житлі або не мають можливості для стаціонарного монтажу, дедалі частіше обирають портативні зарядні станції.
Продажі зарядних станцій у жовтні 2025 року зросли майже у 10 разів у порівнянні з вереснем, а в грудні попит утричі перевищив жовтневі показники. Найбільш затребуваними залишаються моделі середнього сегмента потужністю 1–2 кВт, які забезпечують швидке заряджання (близько 1,5 години) та автономну роботу побутової техніки протягом 10–15 годин. Загалом інтерес до зарядних станцій перевищує базові показники минулого року більш ніж у 12 разів, тоді як сегмент пауербанків демонструє майже п’ятикратне зростання попиту.
Схожа динаміка спостерігається і в категорії генераторів. Лише за останні три місяці 2025 року «Епіцентр» отримав 78% усього річного виторгу в цій товарній групі. З 13 січня 2026 року зафіксовано новий різкий стрибок попиту, насамперед у Києві та центральних регіонах країни.
Окрему увагу споживачі приділяють товарам для приготування їжі в автономних умовах. Якщо в жовтні попит на туристичні плити, пальники та газові балони зріс у 2,8 раза, то в грудні він уже перевищував показники у 5–6 разів. Січень 2026 року підтверджує збереження цієї тенденції.
Після кожного масованого обстрілу фіксується також підвищений попит на альтернативні джерела освітлення. Зокрема, продажі акумуляторних лампочок зросли на 270%, ліхтарів – на 139%, акумуляторних настільних ламп – на 103% у порівнянні з минулим роком. Українці обирають альтернативне світло у всіх форматах – від потужних кемпінгових ліхтарів до компактних наключних моделей.
Водночас аналітика «Епіцентру» демонструє зростання витрат на емоційне відновлення та дитяче дозвілля. Лише за перші два тижні січня обсяги продажу санок, льодянок та тюбінгів на 400% перевищили показники за весь 2025 рік. Паралельно батьки активно інвестують у зимовий дитячий гардероб. У порівнянні з аналогічним періодом минулого року попит на термобілизну зріс на 503%, головні убори, снуди та рукавиці – на 325%, зимове взуття – на 322%, верхній одяг – на 202%.
Особливо показовим став рекордний сплеск інтересу до зимової риболовлі – попит на відповідне спорядження зріс у 11 разів у порівнянні з минулим роком. Для військових такий формат відпочинку часто стає частиною реабілітації, для цивільних – способом відновити емоційну рівновагу.
За словами директора з роздрібної торгівлі компанії Епіцентр Дмитра Танька, структура споживання підтверджує, що попри всі виклики, українці знаходять баланс між інвестиціями в енергонезалежність, безпеку та збереженням радості життя.
